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品牌为什么要进行营销策划?有哪些技巧?怎么做?

文章作者:拾壹企业策划 浏览量:144 类型:常见问题 日期:2019-05-28 10:45:32 分享:
    随着品牌的出现,许多中小企业现在面临着如何生存的问题。由于小公司没有资源优势,因此没有产品优势。即使产品表现良好,即使消费者知道信任是一个问题,也没有资金用于以后的宣传操作。

    品牌营销策划就是以小的成本换取大的报酬。中小企业的发展在于聚焦,只有清楚自身发展的定位才能更好的聚焦。只有定位之后才能不浪费资源,中小企业的发展的关键就在于找到差异化进行聚焦定位,走出自己的特色道路。那么怎么做营销策划了?有什么技巧?我们需要了解这4个点。

    怎么去做品牌营销策划?

    一、分析营销机会
    1、管理营销信息与衡量市场需求
    2、评估营销环境
    3、分析消费者市场和购买行为
    4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场)
    5、分析行业与竞争者
    6、确定细分市场和选择目标市场

    二、开发营销战略
    1、营销差异化与定位
    2、开发新产品
    3、管理生命周期战略
    4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
    5、设计和管理全球营销战略



    三、营销方案
    1、管理产品线、品牌和包装
    2、设计定价策略与方案
    3、选择和管理营销渠道
    4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择传播渠道,编制总促销预算,管理和协调整合营销传播)
    5、管理广告,销售促进和公共关系
    6、管理销售队伍

    四、管理营销
    1、营销组织,营销部门的演进,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销导向的战略
    2、营销执行监控以保证营销的有效性
    3、控制营销活动,年度计划控制,盈利能力控制,效率控制
    4、根据营销部门的信息来进行战略控制

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