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企业策划应该从品牌形象打造开始

文章作者:拾壹企业策划 浏览量:109 类型:行业资讯 日期:2019-05-28 09:59:49 分享:
    品牌形象是企业规划的重点。品牌策划是消费者心理的规划,指导和启发。品牌策划侧重于意识形态和心理描述。它不是一个从无到有的过程,而是一个澄清消费者心目中模糊的品牌形象的过程。那么,企业策划如何塑造品牌形象?

    品牌形象管理意义
    1、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说他是企业发展的促进者,使企业经营者在管理上将更轻松。
    2、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率。
    3、可以提高客户对公司的“忠诚度”。

    品牌形象塑造如何开展

    品牌故事
    所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业策划要配合好自己的服务工作,故事不在大,但必须引起共鸣,也可以以小拖大,通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则,应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。



    产品形象
    产品形象应该从两个方面下功夫:产品性能,保证高品质的前提下,必须突破屏障,不走同质化路线,提高产品附加值,提高产品的技术含量。还有产品营销、企业管理方面的指导,同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面,要做到独特易记,能够吸引到消费者的眼球。

    服务方面
    品牌形象深入消费者之心,很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。讲起服务,可能很多人都会想到海尔的“真诚到永远”,当年海尔正是凭借五星级的服务标准获得了良好的口碑,迅速扩大市场份额,从一个面临亏损的企业成长为今天的家电巨头,并被写入哈佛的教案中,这也是中国第一个被写入哈佛案例的企业。企业做好服务工作,以服务赢得市场的尊重与认同。目前,从整个行业来看,凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

    公益方面
    企业规划应该积极参加公益活动,热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。试想一下,这其实就是在培养消费者,形成一定的企业形象。现在人家穷,企业施之恩惠,到将来搞不好人家还是某某大工程的规划师。再说,现在不是强调“做企业就是做良心”,品牌企业应该注重这个问题。

    从根本上说,企业规划建立销售的品牌形象,并为可持续销售带来超额利润,该品牌只是实现销售的有力手段。公司的目标始终是销售,而品牌是实现可持续,超额利润销售的战略武器。它是企业策划实现销售的副产品,是销售和营销传播的结果。品牌是实现销售的手段,品牌也是销售的结果。

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