品牌营销需要水滴石穿，不要妄想一次刷屏就能成功

文章作者：拾壹企划浏览量：579 类型：行业资讯日期：2020-07-11 13:51:15 分享：

如何引爆一个品牌？

中心化媒体时代，品牌期望是花大钱、上央视、砸品牌。互联网时代，品牌期望是刷屏营销，然而我们今天会发现，两种模式都失效了，媒体碎片化，刷屏案例往往都成为了自嗨，瞬间的爆点过后没人记得。

譬如：杜蕾斯，在时事热点后杜蕾斯往往是最快跟上热点进行营销的一个品牌，刷出了满满的存在感。但是冷静下来后发现，人们只记住了文案小编和微博小编的厉害，而不是品牌本身。

譬如：百雀羚。百雀羚的一镜到底《一九三一》，肯定是当时现象级的刷屏案例了。长长长长长图的表现形式，百雀羚“陪你与时间作对“惊艳了许多人。但是很快，营销界有另外一种声音；百雀羚3000万+阅读量，转化率却达不到0.00008。从产品销售的角度来想，或许是个失败的案例。

  所以如果刷屏可以成就品牌，ZAO、足记等App就不会是昙花一现。

  品牌的成功是需要日积月累的，要用日拱一卒和水滴石穿的心态来做，不要总想着搞一个爆点，所有媒体平台都在刷屏就可以了。用户注意力越来越碎片化，一次影响所有人不够，更需多次影响同一个人。阿里云在机场投放的广告，在航空杂志上接着投放，下飞机之后在目的地机场、酒店的电梯上，都投放出了广告，这种“一条龙”的广告投放，是一种品牌营销的“连贯性”，在不同的场景影响同一个人，加深用户对品牌的印象。品牌投放在电视、分众、视频平台等媒体还可在同一地方重复影响同一群体，碎片化时代，只有靠多场景、高频率和全时段地密集轰炸，才能真正影响用户。

  这再一次说明只靠数字营销是不够的：数字营销追求效率，反对重复；强化效果，弱化影响；寻求转化，忽视品牌。