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品牌营销需要水滴石穿,不要妄想一次刷屏就能成功

文章作者:拾壹企划 浏览量:579 类型:行业资讯 日期:2020-07-11 13:51:15 分享:
    如何引爆一个品牌?

    中心化媒体时代,品牌期望是花大钱、上央视、砸品牌。互联网时代,品牌期望是刷屏营销,然而我们今天会发现,两种模式都失效了,媒体碎片化,刷屏案例往往都成为了自嗨,瞬间的爆点过后没人记得。

    譬如:杜蕾斯,在时事热点后杜蕾斯往往是最快跟上热点进行营销的一个品牌,刷出了满满的存在感。但是冷静下来后发现,人们只记住了文案小编和微博小编的厉害,而不是品牌本身。

品牌营销

    譬如:百雀羚。百雀羚的一镜到底《一九三一》,肯定是当时现象级的刷屏案例了。长长长长长图的表现形式,百雀羚“陪你与时间作对“惊艳了许多人。但是很快,营销界有另外一种声音;百雀羚3000万+阅读量,转化率却达不到0.00008。从产品销售的角度来想,或许是个失败的案例。

品牌营销

    所以如果刷屏可以成就品牌,ZAO、足记等App就不会是昙花一现。

    品牌的成功是需要日积月累的,要用日拱一卒和水滴石穿的心态来做,不要总想着搞一个爆点,所有媒体平台都在刷屏就可以了。用户注意力越来越碎片化,一次影响所有人不够,更需多次影响同一个人。阿里云在机场投放的广告,在航空杂志上接着投放,下飞机之后在目的地机场、酒店的电梯上,都投放出了广告,这种“一条龙”的广告投放,是一种品牌营销的“连贯性”,在不同的场景影响同一个人,加深用户对品牌的印象。品牌投放在电视、分众、视频平台等媒体还可在同一地方重复影响同一群体,碎片化时代,只有靠多场景、高频率和全时段地密集轰炸,才能真正影响用户。

    这再一次说明只靠数字营销是不够的:数字营销追求效率,反对重复;强化效果,弱化影响;寻求转化,忽视品牌。

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